01 / DESEJO
“Prático” não interrompe o scroll.Praticidade é justificativa. O primeiro impulso precisa ser “isso parece gostoso” ou “o que é isso?”.
Direção criativa & conteúdo
Menos “snack”.
Mais Kunha-P.
Uma plataforma para transformar o produto em algo que as pessoas lembram, desejam e reconhecem: pão de queijo crocante, feito com queijo de verdade, presente em diferentes momentos da vida.
O território começa no ingrediente.Queijo de verdade
Role para abrir os capítulos
O ponto de partida
O produto é mais interessante do que a comunicação atual está fazendo ele parecer.
Praticidade virou linguagem de categoriaMuitas ocasiões, pouca memóriaCrocância subexplorada
Leitura dos anúncios atuais
Três problemas antes de falar em “fazer mais criativos”.
02 / MEMÓRIA
Muitas Kunha-P ao mesmo tempo.Lancheira, fitness, trabalho, família, viagem, série, healthy. Tudo cabe no produto — mas não precisa caber na mesma mensagem.
03 / SENSORIAL
O “CRAC” deveria ser um ativo de marca.Macro, quebra, textura, farelo, queijo, mordida. A crocância precisa ser vista antes de ser explicada.
A inversão cultural
Não é sabor queijo.
É queijo.
Pão de queijo. Só que crocante.
Num feed cheio de “sabor isso”, “sabor aquilo” e produtos que simulam experiências, Kunha-P pode ocupar o caminho inverso: ingrediente reconhecível, sabor que vem do produto e uma textura inesperada.
Hierarquia da mensagem
Uma ideia simples. Quatro camadas.
A comunicação não precisa contar tudo de uma vez. Ela precisa conduzir desejo → prova → benefício → experimentação.
É a novidade da categoria. Curta, visual, fácil de lembrar.
Explica de onde vem o sabor — sem transformar a peça em bula.
Os atributos entram como reforço racional depois que o produto já despertou vontade.
O Experience vira porta de entrada: não escolha ainda; prove os três.
Público
Não são vários produtos.
São vários momentos.
Kunha-P pode ser democrática sem ficar genérica. A essência não muda; o contexto muda.
Família como situação — sem transformar a marca em snack infantil.
Kunha-P entra no cotidiano adulto com humor e reconhecimento.
O produto pode disputar o lugar do petisco — com personalidade própria.
Mobilidade vira história, não benefício genérico.
Uma leitura adulta, gastronômica e social do mesmo produto.
Academia como ocasião de consumo — não como promessa de performance esportiva.
Ecossistema editorial
Cinco territórios. Uma marca.
De verdade
Ingrediente, origem e contraste cultural. “Sabor queijo? A gente preferiu colocar queijo.”
Marca + diferenciação
CRAC
Macro, mordida, quebra, textura e som. Pouca explicação, muito desejo.
Sensorial + produto
Kunha-P cabe aqui
Uma ocasião por conteúdo: escritório, viagem, lancheira, vinho, cerveja, sofá.
Contexto + identificação
Qual é a sua?
Tradicional, Pimenta Ají e Alecrim & Alho ganham personalidade. O Experience vira convite.
Sabores + interação
Gente de verdade
Reação, compartilhamento, preferência e vida acontecendo ao redor do produto.
Prova social + comunidade
Grid de Instagram
Menos catálogo.
Mais repetição inteligente.
Sensorial / produto3
Ocasiões3
De verdade / ingredientes2
Cultura / humor2
Comunidade / prova social1
Sabores / Experience1
Pautas que já nascem com uma ideia
Conteúdo que alguém lembraria mesmo sem o logo.
Queijo real como prova visual. Produto fecha a história.
Os três sabores viram escolha, debate e comentário.
Foto editorial. Resposta curta: “Nossa resposta técnica: abra o pacote.”
Filho, parceiro, escritório, amigos. Resposta final: você mesmo.
Macro da textura, queijo, mandioca e quebra do produto.
Notebook, café, Kunha-P. Vida adulta sem cara de anúncio.
Ads
Parar de testar “peças”.
Começar a testar hipóteses.
Cada território deve ter várias execuções. Assim a mídia descobre qual ideia vende Kunha-P — e não apenas qual edição teve sorte.
Faz a categoria trabalhar a favor da interrupção.
Cria contraste e uma razão para acreditar.
Transforma som e textura em argumento.
Uma situação humana vale mais que uma lista de usos.
Leva naturalmente ao Experience e à primeira compra.
Abre espaço para reação e surpresa sem linguagem publicitária.
Gancho dos 3 segundos
O vídeo precisa ganhar o direito de continuar.
Gancho que resume o novo território
“Não tem gosto de queijo.
Tem queijo.”
Tem queijo.”
Produto entra antes da explicação.
“Isso aqui é pão de queijo.”
“Você já comeu pão de queijo assim?”
“Tem uma coisa que me irrita: ‘sabor queijo’.”
“Quer saber de onde vem o sabor?”
“O problema desse vídeo é o som.”
“Isso era para a lancheira.”
“Reunião às 14. Às 15. Às 16.”
“Tem cerveja. Tem amigos. Falta uma coisa.”
Direção visual
Fazer comida parecer comida.
Influenciadores — shortlist inicial
Quem consegue colocar Kunha-P na própria vida sem parecer publi?
Não concentrar a busca apenas em “food”. O produto ganha quando diferentes arquétipos mostram o mesmo Kunha-P em contextos diferentes. Esta é uma lista exploratória para aprofundamento de mídia kit, audiência, valores e histórico de marcas.
Maternidade / lancheira
Gabriela Lins · Diário da Lancheira
Fit direto com a ocasião “lancheira” e com a rotina real de mães. Pode provar se Kunha-P entra nesse momento sem reduzir a marca ao universo infantil.
Maternidade / alimentação
Carolina Godinho · Lanchinhos
Conteúdo dedicado à construção de lancheiras e alimentação dos filhos. Território natural para variar o lanche com um produto de personalidade.
Maternidade / wellness / lifestyle
Weslene Melo
Rotina, família, carro, bem-estar e vida real. Um bom nome para explorar mobilidade e consumo cotidiano com linguagem mais adulta.
Lifestyle / gastronomia / maternidade
Mavi Nepomuceno
Une lifestyle, gastronomia e maternidade com estética cuidada. Pode levar Kunha-P para bolsa, passeio, viagem e rotina fora de casa.
Gastronomia / curiosidade
João Felippe · Olha Q Loko
Humor, técnica e curiosidades de cozinha. Forte candidato para transformar “não é sabor queijo, é queijo” em entretenimento gastronômico.
Gastronomia / comida de verdade
Marina Fucano
Conteúdo culinário, brasa e comida desejável. Pode colocar Kunha-P no território do aperitivo, churrasco, cerveja e receber amigos.
Gastronomia prática
Jucenha
Cozinha descomplicada e linguagem digital. Boa para prova de sabores, descoberta e integrar o produto a momentos cotidianos.
Gastronomia / lifestyle premium
Ananda Vasconcelos
Gastronomia com estética editorial e lifestyle. Interessante para uma leitura mais sofisticada de queijo, mesa, viagem e ocasiões adultas.
Trabalho / humor corporativo
Thaisa Valdez
Vida corporativa como matéria-prima de humor. Kunha-P pode entrar como o “snack da reunião das 16h” sem precisar explicar praticidade.
Trabalho / humor / escala
Luana Zucoloto
Nome para uma ação de maior alcance no território corporativo. Humor de escritório permite integrar o produto de forma nativa e memorável.
Antes de contratar
Validar audiência por cidade e idade, alcance médio de Reels/Stories, histórico de publis de alimentos, afinidade real com o produto, conflitos de categoria, valores, direitos de uso, whitelisting e capacidade de gerar peças reaproveitáveis em mídia paga.
Séries proprietárias
Transformar ocasião em entretenimento.
Kunha-P combina com?
Toda edição testa um contexto. A audiência sugere o próximo. A marca aprende novas ocasiões junto com a comunidade.
cafévinhocervejaviagemreuniãopraia
Gente do queijo
Conversas curtas e perguntas que só quem gosta muito de queijo responde com opinião. Kunha-P vira parte de uma cultura, não só de um feed.
queijo favoritopão de queijocombinaçõespolêmicas gastronômicas
O que estamos propondo aprovar
Uma direção antes de uma lista de posts.
Com a plataforma aprovada, cada canal ganha execução própria sem perder a mesma verdade de produto.
01
Plataforma central
“Não é sabor queijo. É queijo.” + “Pão de queijo. Só que crocante.”
02
Cinco territórios editoriais
De verdade, CRAC, Kunha-P cabe aqui, Qual é a sua?, Gente de verdade.
03
Nova lógica de grid
Produto e sensorialidade repetidos com consistência; ocasião tratada como história.
04
Matriz de teste para Ads
Hipóteses claras para descobrir qual ângulo vende — não só qual peça performa.
05
Shortlist inicial de creators
Avançar para uma segunda etapa com mídia kits, dados de audiência, orçamento e proposta criativa por perfil.